lunedì, 3 settembre, 2012, 20:50 - Generale
Absolut Unique, nova edição limitada da marca de vodca, terá 4 milhões de garrafas - todas diferentes entre si.
Nas próximas semanas, a vodca Absolut começará a distribuir para pontos de venda no mundo todo aproximadamente 4 milhões de garrafas de seu produto. E cada uma delas será diferente da outra.
Chamado de Absolut Unique, o projeto demandou uma completa re-engenharia no processo de produção da companhia, na Suécia. Descrito como "cuidadosamente programado para ser aleatório", o processo envolveu a criação de pistolas diferenciadas para aplicação de cores e máquinas geradoras de cores programadas com um complexo sistema de algoritmos para padrões, revestimentos e nivelamentos - tudo para garantir que não existam duas garrafas idênticas.
"Absolut Unique tem um pouco de cientista maluco e um pouco de arte de rua", afirmou Jonas Tahlin, vice-presidente global de marketing da Absolut Co., que pertence à Pernod Ricard. "Quando as primeiras garrafas apareceram prontas na esteira de produção, nós vibramos. Naquele momento, a linha de produção mais parecia o estúdio de um artista do que uma fábrica de garrafas." O executivo acrescentou que "vários criadores com reputação internacional já interpretaram nossas garrafas em seus trabalhos, mas desta vez a Absolut é o artista."
As garrafas serão numeradas individualmente e distribuídas em oitenta países, como Estados Unidos, China, França e Alemanha. De acordo com a assessoria de imprensa da marca, a partir de meados de outubro, o mercado brasileiro receberá 60 mil unidades da edição limitada, a serem comercializadas com o preço sugerido de R$ 95,00.
As estratégias de marketing contemplam campanhas impressas e digitais, além de promoções em lojas e bares. As agências envolvidas são todas baseadas na Suécia: Family Business of Stockholm, Great Works (digital) e Jung Relations (PR).
Há tempos a Absolut faz da sua garrafa icônica uma peça central de comercialização. Edições limitadas anteriores incluem a Absolut Glimmer, moldada como se fosse feita com cristais, e a série inspirada em lugares, como Londres, Miami e Brooklyn (esta última concebida por Spike Lee).
Mas a marca parece estar dando um passo além com o seu novo esforço, não somente para a categoria do licor, mas a para indústria de embalagens de bens de consumo como um todo. "Qualquer um pode fazer um ou dois produtos exclusivos", disse Tahlin. "Nós estamos fazendo cerca de 4 milhões."
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sabato, 1 settembre, 2012, 00:35 - Generale
Probabilmente conoscerete Maru, il gatto giapponese più famoso di Youtube. I video che ritraggono le sue prodezze feline sono stati visualizzati da oltre 158 milioni di persone e la sua popolarità online rappresenta un’opportunità commerciale da cogliere al volo.
Il retailer di abbigliamento Giappone Uniqlo non ha esitato a sfruttare la fama di Maru per pubblicizzare l’apertura, fissata per ottobre, di un nuovissimo store a San Francisco.
Nel video gli utenti possono partecipare al ‘Lucky Cube With Maru’, un simpatico un gioco accessibile tramite il proprio account di Facebook, che permette di vincere interessanti premi.
Il gattino interagisce con gli utenti saltando dentro alcune scatole contenti regali che, in caso di vincita, verranno recapitati ai fortunati o potranno essere ritirati nel nuovo negozio che aprirà il prossimo mese.
La collaborazione con la star a quattro zampe di Youtube sta garantendo a Uniqlo un’elevata notorietà e visibilità online.
La case history dimostra come spesso non occorrano grandi sforzi o investimenti per rendere popolare una campagna.
A volte un’idea semplice, addirittura banale, può rivelarsi parecchio più azzeccata e funzionale agli scopi da raggiungere.
Ingaggereste il gatto Maru per pubblicizzare la vostra azienda?
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venerdì, 31 agosto, 2012, 19:44 - Generale
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giovedì, 30 agosto, 2012, 20:18 - Generale
Fare un buon caffè è un’arte e Breville, noto brand di elettrodomestici da cucina, vuole svelarne le componenti segrete mettendolo letteralmente a nudo.
La campagna Naked Espresso è stata realizzata durante l’Aroma Festival di Sidney per presentare ai clienti le elevate potenzialità della nuovissima macchina da caffè espresso BES900.
Nel suo affollato stand all’interno della manifestazione, Breville ha dotato la futuristica machine di un programma che rivela e misura, in real time, le caratteristiche peculiari dell’espresso perfetto.
In base alle diverse combinazione di temperatura, pressione e tipo di miscela, che mutano di tazzina in tazzina, la BES900 realizza ogni volta un’opera d’arte unica.
Ogni disegno che esprime la personalità nascosta del caffè e la scienza della sua preparazione viene stampato sul bicchiere e può essere scaricato online dalla pagina facebook di Breville.
Attraverso un connubio di arte, tecnologia e scienza, quest’intelligente campagna intende celebrare l’unicità dell’espresso e indurre i clienti a provare un’esperienza sensoriale irripetibile.
Dopo il successo di questa presentazione, testimoniato dagli oltre 2000 caffè preparati in un unico giorno, la BES900 è pronta a sbarcare sul mercato Americano e Coreano.
E voi cosa ne pensate del concept della campagna di Breville?
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mercoledì, 29 agosto, 2012, 21:03 - Generale
L'agenzia di New York Blast Radius ci mostra un ottimo esempio di storytelling applicato ad un global brand.
Michael Jordan presenta la campagna #RiseAbove. La stella del basket americano racconta storie di ragazzi e persone comuni che amano il basket al punto tale da voler sfidare convenzioni etiche e sociali, difficoltà fisiche, limiti culturali.
L’agenzia Blast Radius ha realizzato diversi cortometraggi il cui obiettivo è quello di far comprendere che le regole sociali e culturali che impongono il decalogo delle cose che si devono o non devono fare può essere superato. Una campagna di marketing non convenzionale, quella di Jordan, che cerca di sfidare l’impossibile. Punta alla speranza e alla forza che lo sport riesce a dare a tutti, senza differenze.
Ma vediamo meglio la trama di uno dei video. RiseAbove Expectations racconta la storia di una ragazza irachena che cerca di sfidare le convenzioni sociali per giocare a basket. Tutti le dicono che il basket è solo per gli uomini e che le donne possono praticare tale sport soltanto a casa. Laylan è la capitana della squadra di basket dell‘American University of Iraq (AUIS) e afferma:
“Noi siamo pronte a giocare a basket, siamo donne forti, siamo amiche, siamo una vera squadra. Tutte abbiamo sogni!”.
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