domenica, 26 maggio, 2013, 14:59 - Generale
Parcela em ascensão na população conserva como características a busca por qualidade de produtos e bom atendimento
A Classe C é exigente com relação aos produtos que consome e tem consciência de que não pode errar na compra, por não possuir uma segunda oportunidade de aquisição. Outra característica dessa classe é uma maior importância para a escolaridade.
A chamada Nova Classe Média é formada por pessoas que obtiveram um crescimento de renda nos últimos anos e migraram da classe D para a C. É formada principalmente pelos negros, que representam 73% do total, com 53 milhões de pessoas. A grande maioria (55%), é jovem na faixa dos 18 aos 30 anos de idade e a massa de renda da classe é encabeçada principalmente pelas mulheres. O Sudeste tem a maior proporção de pessoas na Classe C, com 46,1%, seguido Nordeste (22,2%); do Sul (16,4%); do Centro-Oeste (8,4%) e do Norte (6,9%).
A classe emergente já representa a maior parte dos usuários de serviços financeiros e ampliação do crédito. Mais de 50% usam conta corrente, contra 15% da classe baixa e 33% da classe alta. O cartão de crédito é utilizado por 51% da classe média, 14% da baixa e 35% da alta. A previdência privada também é prioridade da classe emergente: 45% dela usam o serviço, contra 12% da baixa e 43% da alta.
Uma das principais características da Classe C é o seu positivismo com relação ao futuro. Segundo o estudo Vozes da Classe Média, do Instituto Data Popular, com relação a sua confiança no Governo, a população acredita que a educação (70%) e a saúde (75%) são as principais responsabilidades do Estado. Do total de pessoas, 67% acreditam que o voto pode melhorar a política brasileira. A classe média também se revela otimista: seis em cada 10 brasileiros acreditam que sua vida melhorou. Do total de entrevistados no estudo, 59% acham que vivem melhor; 35% igual e 6% acreditam viver pior. Já 81% acham que a situação melhorará no próximo ano.
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sabato, 25 maggio, 2013, 12:45 - Generale
Inspirada no sistema start-stop, que desliga o motor do carro para economizar combustível quando ele pára numa sinaleira, a Audi criou um app de mesmo nome – ‘Start-Stop’. Seguindo o mesmo princípio, a ideia do aplicativo é economizar a bateria do smartphone avisando ao usuário quais aplicativos nao estao sendo usados mas continuam funcionando em background. O Start-Stop envia entao um alerta sugerindo que aqueles apps sejam fechados – assista acima. A criaçao é da DDB da Espanha, saiu no Ads of the World.
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giovedì, 23 maggio, 2013, 19:17 - Generale
Cafe Amazon, a chain of rest stop coffee shops in Thailand, developed an app that wakes up sleepy drivers by detecting the fact that they're falling asleep at the wheel. Drivers place their phone with the "Drive Awake" app in a place where the camera can see their face, and the app (developed by BBDO Proximity Thailand) uses eye and face tracking technology to spot sleepiness, waking them up with an alarm whenever they start to doze off. It then gives directions to the nearest Cafe Amazon, encouraging them to take a coffee break.
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mercoledì, 22 maggio, 2013, 13:03 - Generale
Recentemente, duas campanhas de aplicativos para ajudar a mãe a saber a hora de trocar a fralda do bebe estão circulando na internet – e gerando uma certa polemica. É que o Bluetooth Alert da Hipoglós Amêndoas saiu primeiro, e há quem diga que a Ogilvy Brasil copiou a ideia para criar o app da linha de fraldas Huggies.
Na verdade, o Tweet Pee é uma versão melhorada da ideia. Ambos utilizam sensores de umidade na fralda, que envia uma mensagem ao celular da mãe avisando que é hora de aplicar ou trocar o produto e, para isto, é necessário baixar o aplicativo.
E então começam as diferenças: o app da Hipoglós se utiliza do bluetooth, tecnologia um pouco esquecida após a dominação da internet móbile, mas que pode ser mais eficiente: afinal, o 3G pode cair e não haver sinal wi-fi por perto. Em contrapartida, o aplicativo da Huggies é mais versátil: além de enviar a informação, os pais tem acesso a um histórico de quantas fraldas que o bebe já usou, quantas ainda vai precisar e pode comprar online.
Em questão de comunicação, o Tweet Pee ganha de lavada. Para este foi criado um hot site (http://www.huggiestweetpee.com.br/), um infográfico de como usar e um ótimo videocase, com imagens, textos e conceito totalmente atrativos e cativantes. Já o Bluetooth Alert não possui hotsite, e seu videocase é fraco, longo, nada interativo ou emocionante. Seu foco é totalmente informativo, mas se dependesse apenas dele para vendas seria um fracasso.
Sorte para a Hipoglós que há um detalhe de target e de logística: segundo o site da Exame, o produto será oferecido a blogueiras que tem páginas focadas em bebês. Numa segunda fase, kits do Hipoglós Amêndoas Bluetooth Alert serão entregues para celebridades que sejam mães de primeira viagem. Enquanto isso, a Huggies não oferece nenhuma informação de inserção do seu produto no mercado, nem ao menos para experimentação.
Você, mamãe ou papai de primeira viagem, investiria em qual produto? E para os colegas de publicidade, qual campanha você acha que surte maior efeito?
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martedì, 21 maggio, 2013, 21:06 - Generale
A indagação do título deste post é no mínimo curiosa, não é mesmo? Mas se trata de uma ação da Domino’s Pizza, já conhecida por inovar em suas ações de marketing e dessa vez ela foi um pouco mais longe para impactar seu público.
A ideia, desenvolvida pela agência Artplan, promoveu uma parceria da Domino’s com videolocadoras (sim, ainda há pessoas que alugam filmes), no qual a pizzaria utilizou-se de uma tinta térmica que foi aplicada nos DVD’s que fossem alugados.
Ta, mas aí você me pergunta: como a mágica acontece? Eu explico. Todo mundo sabe que o DVD esquenta dentro do aparelho enquanto você assiste a um filme, e esse calor gerado faz com que a tinta térmica desse uma cara nova à mídia. E é aí que vem a surpresa. Ao término do filme, quando a pessoa retirasse o DVD do aparelho, este se parecia com uma pizza.
Além de ficar parecido com uma pizza, o DVD trazia a assinatura impressa dizendo “Gostou do filme? O próximo vai ficar ainda melhor com uma Domino’s quentinha”. Bacana, né? Garanto que muitas das pessoas impactadas ficaram tentadas a pedir uma pizza…
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