mercoledì, 26 giugno, 2013, 13:34 - Generale
Futebol e lifestyle se misturam na peça da patrocinadora oficial dos eventos da Fifa
A Adidas lançou na madrugada desta sexta-feira 14 o seu primeiro filme para ativar o patrocínio à Copa das Confederações, que começa nesse sábado 15, com a partida entre Brasil e Japão, em Brasília. Criada pela Lew’Lara\TBWA, a peça, que está no canal principal do YouTube, mostra os craques Lucas, Daniel Alves e Fred, da Seleção Brasileira, usando peças das linhas Originals e interagindo com o público em situações que misturam futebol a skate, grafite, balada e outras cenas do universo que compõe a percepção junto ao target da grife clássica da marca alemã.
Diogo Guimarães, gerente sênior de brand marketing da Adidas, diz que a combinação das plataformas é uma inovação na comunicação da empresa. “É novidade esse trabalho de um produto de performance com uma abordagem totalmente Originals. A gente considera que existem tem três momentos relacionados a um jogo. O de training, que é o cara se preparando, o de performance, que é quando o jogo está valendo, e o de lifestyle, que é quando acabou a partida e o atleta vai para rua, para balada, para um churrasco”, explica. “Nesse momento, o craque do futebol é como cada um de nós, com os mesmos anseios, desejos, medos. São poucas marcas que tem essa elasticidade, pra trabalhar esses targets tão diferentes com propriedade.”
O filme também é veiculado nos principais portais da Internet, em sua versão de 60 segundos. Uma edição de 30 segundo entrará no ar no intervalo de todas as partidas da Copa das Confederações transmitidas pelas emissoras Globo e Band, assim como na programação de canais por assinatura de esporte e comportamento.
“Esse filme funciona como uma ponte entre o “vamos com tudo”, que é a assinatura que estamos desde dezembro, e a próxima assinatura que virá para a Copa do Mundo”, conta Guimaraes. “Nossa missão foi construir esse elo conceitual.”
| [ 0 trackbacks ] | permalink
martedì, 25 giugno, 2013, 09:19 - Generale
Sabrina Sato, Fábio Porchat e Preta Gil integram comerciais criados pela WE
A OLX lançou nova campanha estrelada por Fábio Porchat, Preta Gil e Sabrina Sato. Criados pela agência We, os filmes trazem o mote “Celebridade vende, mas a OLX vende muito mais”.
Os comerciais de 30 segundos terão veiculação nacional e também apresentam dois novos jingles para o site de classificados gratuitos: “Buscou, Achou, Levou” e “Fotografou, Publicou, Desapegou!”. O slogan “Desapega, Desapega” continua nos filmes.
De acordo com a We, a campanha também inclui ações de internet, mobiliário urbano e anúncios. A produção dos comerciais é da Cine.
Assista:
| [ 0 trackbacks ] | permalink
domenica, 23 giugno, 2013, 12:33 - Generale
Operadora apresenta filme para mostrar como a tecnologia permite novos comentaristas e cinegrafistas
A Oi destacou em sua nova campanha as mudanças na maneira como os brasileiros estão assistindo a Copa das Confederações. Criado pela NBS, o filme “Multidão” mostra em suas cenas que a partir de agora não existe só um comentarista, mas milhões de concorrentes que fazem questão de dar suas opiniões. Também não há apenas uma rede transmissora de imagens e seus cinegrafistas, mas milhões de torcedores conectados e usando seus smartphones para mostrar novos ângulos.
A ação tem o objetivo de comemorar a Copa das Confederações e ainda lembrar do mundial que também será realizado no Brasil, em 2014, que tem a Oi entre suas patrocinadoras. A produção é da Zeppelin Filmes, com direção de cena de Rodrigo Pesavento. A produtora de áudio é a A9 Áudio.
| [ 0 trackbacks ] | permalink
mercoledì, 19 giugno, 2013, 13:59 - Generale
Música cantada por Falcão, de O Rappa, lançada na campanha da montadora em maio, foi absorvida por manifestantes como mote dos protestos
No início de maio, quando lançou a campanha publicitária 'Vem pra rua', a Fiat não imaginava a repercussão que teria sua música-tema, de mesmo nome, cantada por Falcão, do grupo O Rappa. A batida animada e a letra chamando as pessoas para as ruas do país para torcer - em teoria, para os jogos de futebol - não caiu apenas nas graças dos torcedores da Copa das Confederações. O mesmo clima convidativo foi absorvido por manifestantes de todo o país que usaram a música para convidar mais pessoas a aderirem às passeatas nas grandes cidades. O clipe verde-amarelo e sorridente, que remetia ao futebol, foi substituído por imagens de protestos, manifestantes levantando cartazes, gritando e confrontos. A única coisa que permaneceu foi voz de Falcão no ritmo da campanha da montadora.
Coluna GPS, de Paula Neiva: #vemprarua, a campanha da Fiat na corda bamba
Chegou-se a especular que a Fiat não teria gostado, porém, da associação com os protestos - e queria finalizar antes do tempo a campanha. Procurada, a montadora garante que as inserções publicitárias terminam sim nesta semana, especificamente no sábado - mas não devido à repercussão nos protestos, e sim porque estava no cronograma. "A Fiat jamais cogitou suspender a campanha", disse a empresa, por meio de sua assessoria de imprensa. "A Fiat elaborou a campanha 'Vem Pra Rua' com foco único e exclusivo na alegria e paixão que o futebol desperta nos brasileiros. Ela se insere em uma ampla plataforma de comunicação para celebrar os muitos momentos esportivos que o Brasil vive no presente e nos próximos anos, até 2016. A veiculação da campanha está programada para até o dia 22 de junho, conforme previsto originalmente."
Não há dúvida de que a publicidade espontânea para a Fiat foi bem significativa. A hashtag #vemprarua se disseminou rapidamente nas redes sociais e se tornou uma espécie de grito de guerra para a maioria dos manifestantes, ao lado de #ogiganteacorda e #acordabrasil. O eco das palavras animadas de Falcão fez até parecer, para muitos que assistiam à repercussão dos protestos nesta segunda-feira, que a montadora teria intensificado a veiculação do vídeo publicitário. Mas, a empresa garante que não. "Não houve alteração na campanha em relação ao planejado. A quantidade de inserções manteve-se estável, conforme o plano de mídia", afirmou. Nas redes sociais, a Fiat também diz que nada mudou.
Sexto protesto pela redução da tarifa será nesta terça-feira
A criação da campanha publicitária é da Agência Fiat, que reúne profissionais da Leo Burnett Tailor Made e AgênciaClick Isobar. Na ocasião em que foi lançada, a Fiat afirmou que o projeto é seu maior investimento este ano e deve fazer parte da comunicação da marca até o final de 2014, ano da Copa do Mundo de Futebol.
Exemplo de vídeo que usa a música-tema da campanha da Fiat:
| [ 0 trackbacks ] | permalink
lunedì, 17 giugno, 2013, 09:22 - Generale
Come ogni anno arriva la classifica globale dei cento marchi most valuable, ovvero con più valore, della Millward Brown Optimor.
Nel panorama mondiale, quali sono i brand che valgono più soldi?
In vetta rimane stabile Apple, con un valore stimato a 185,07 miliardi di dollari. La mela ormai ha da tempo conquistato i mercati tecnologici grazie ai suoi prodotti di classe superiore, ed anche a quasi due anni dalla morte del guru Steve Jobs continua a riscuotere sempre più successo.
Al secondo posto in rimonta troviamo Google con 113,66 miliardi di dollari, al terzo in discesa IBM con 112,53 miliardi, al quarto McDonald’s, 90.25 miliardi, Coca-Cola al quinto posto con 78,41 miliardi. Seguono nella seconda parte della Top 10 AT&T, brand di telefonia americano, Microsoft, Marlboro, Visa e al numero 10 China Mobile.
Per i marchi italiani bisogna necessariamente andare a cercare tra i brand di lusso, come Gucci, che si attesta al 68° posto della top 100. Prada ottiene il 95° posto, aumentando il suo valore complessivo del 63% dallo scorso anno, un dato molto significativo.
A proposito del primo classificato, il managing director della Millward Brown Optimor Nick Cooper dichiara che “nonostante il mercato degli smartphone sia un mercato più competitivo, la capacità di Apple di mantenere la prima posizione è la dimostrazione di come il valore di un brand forte influisca sul business. La gente ama il brand a prescindere dal valore del suo titolo in borsa”.
| [ 0 trackbacks ] | permalink
Indietro Altre notizie
