lunedì, 9 settembre, 2013, 12:16 - Generale
Campanha pelos 25 anos de “Just Do It” lidera o ranking dos dez vídeos publicitários mais vistos na plataforma em agosto; Joel Santana e Porta dos Fundos voltam a entrar na lista
Um slogan que completa 25 anos, diversidade de estrelas esportivas e possibilidades de “viradas de jogo” são elementos que chamam a atenção no vídeo que se tornou o mais visto no YouTube em agosto entre os brasileiros. A Nike, com o comercial “Just Do It - Possibilities”, criado pela Wieden+Kennedy de Portland, emplacou o primeiro lugar no ranking YouTube Ads Leaderboard, que aponta os dez vídeos publicitários com mais views entre os brasileiros na plataforma do Google.
O segundo lugar coube a outra peça internacional, “The Recital”, sequência de uma campanha chamada “Meet The Windows Phone Lumina”, feito pela Crispin, Porter + Bogusky para a Microsoft – o filme foi exibido na TV durante o VMA, a premiação da MTV nos Estados Unidos. A terceira posição ficou com a Gillette e sua animação “UFCecê – A Liga dos Cheiros Pesados”, da Africa. A partir daí, só entraram vídeos brasileiros na lista. Entre eles, um protagonizado por Joel Santana (na continuação da ação que explora seu inglês, no filme “Singing in the chuveration”, da Head & Shoulders feito pela Africa) e outro pelo grupo Porta dos Fundos (para a Vivo, com criação da Wunderman).
A relação, que foi divulgada nesta sexta-feira, 6, pelo Google Brasil (no Creative Sandbox) reúne trabalhos que foram veiculados no mês. Para estabelecer o top ten, foram analisados o total de visualizações até 1º de setembro. O YouTube Ads Leaderbord, que por aqui tem a parceria de Marketing StreeT na publicação, envolve campanhas nacionais e globais, com viralização e compartilhamento no País. As posições são determinadas por um algoritmo que considera visualizações orgânicas e as promovidas pelo anunciante, com compra de mídia no YouTube em qualquer país do mundo. Também leva em conta a taxa de visualização (quanto de um vídeo as pessoas escolhem ver).
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sabato, 7 settembre, 2013, 11:42 - Generale
Em edição cheia de novidades, moradores do Rio competem por R$ 10 mil
Um “carioca da gema de Nápoles”. Assim é o consultor administrativo – e DJ nas horas vagas – Luigi Iervolino, de 36 anos, que há quatro trocou Nápoles, na Itália, pelo Rio. O lugar escolhido para morar? O Morro do Vidigal que, dizem, tem a vista mais bonita da cidade. O gosto pela culinária foi herdado da ‘mamma’, porém, apenas quando foi morar sozinho é que Luigi resolveu colocar literalmente a mão na massa. O seu prato preferido? A brasileiríssima picanha, de preferência se saboreada junto com outros amigos.
No Jogo de Panelas VII , ele pretende conquistar o paladar dos concorrentes com um cardápio tipicamente italiano: Mix de Bruschettas de entrada, Gnochi alla Sorrentina como prato principal e um Tiramisu de sobremesa.
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venerdì, 6 settembre, 2013, 09:50 - Generale
Consumidores eram convidados a enviar pedaço para alguém especial
O que você faria se abrisse uma barra de chocolate e estivesse faltando um pedaço? A Milka decidiu brincar com o pesadelo de muitos chocólatras e criou uma campanha que produzia chocolates com “defeito”.
A ação, realizada na França pela Buzzman Paris, tem o objetivo de reforçar o conceito “Dare to be tender” (Ouse ser sensível, em tradução literal) da marca.
O pedaço da embalagem que ficava em cima do espaço vazio trazia um código e convidava o consumidor a acessar um site da marca. Lá, era possível enviar o chocolate para si mesmo ou, como propõe o conceito da Milka, enviar para alguém especial.
A ideia fez com que a marca produzisse 10 milhões de barras de chocolate sem um dos quadrados. No filme a seguir, que apresenta a ação, a Milka também afirma que o resultado da brincadeira se transformará em comerciais para televisão e em um filme especial para internet. Assista:
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mercoledì, 4 settembre, 2013, 22:33 - Generale
Com um toque de malícia, publicação lança campanha criada pela Innova
O que Charles Chaplin, Freddie Mercury, Monteiro Lobato e o personagem dos videogames Mario têm em comum? Os seus inconfundíveis bigodes, claro.
Com essa ideia na cabeça, e a necessidade de criar uma campanha de impacto para a revista Sexy, da editora Rickdan, a agência Innova encontrou uma forma, no mínimo, inusitada para dar vasão ao conceito “os mais deliciosos assuntos”.
Em quatro anúncios que homenageiam as personalidades citadas, bem como as artes que os fizeram famosos (cinema, música, literatura e games), a agência utilizou a nudez de uma modelo para divulgar a variedade cultural da publicação.
"Para a produção dessa campanha tivemos a fundamental participação e o apoio do cliente, disponibilizando uma modelo e o fotógrafo, Luti Melhado, além de um pouco de banco de imagem. Foi um trabalho, no mínimo, divertido", afirma Sergio Barros, diretor de criação da agência, que dividiu a criação com o redator Humberto Pacheco.
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martedì, 3 settembre, 2013, 18:05 - Generale
In questi giorni, seduto al tavolino di un bar affacciato su uno dei golfi più belli al mondo, ho fatto una chiacchierata con un amico. Mi sono concentrato sulla differenza tra chi scrive per diletto e chi lo fa per mestiere.
Sono partito da un principio assoluto: la scrittura è un bene universale, anche quando diventa un lavoro. Non esiste un blocco legale o tecnico.
Per esercitare la professione odontoiatrica, ad esempio, devi affrontare spese proibitive. Per diventare notaio devi superare esami biblici, e la stessa cosa vale per entrare nella casta degli avvocati.
Per iniziare a scrivere, fortunatamente, basta poco. Niente lauree, niente esami: devi semplicemente scrivere bene. Però questo non farà di te un professionista.
Cosa significa, in realtà, essere uno scrittore professionista?
Durante la chiacchierata sono arrivato ad una conclusione: ci sono 3 elementi fondamentali che caratterizzano il professionista della scrittura.
La creatività.
La tecnica.
L’esperienza.
In ognuna di queste tre caratteristiche si nasconde un po’ del tuo essere scrittore, webwriter, romanziere e cantastorie. Perché non le scopriamo insieme?
1. La creatività
Senza idee la scrittura diventa un semplice elenco telefonico. Nella creatività c’è il collegamento, il coraggio, il desiderio di osare, di stupire. Magari, usare un proverbio latino letto 10 anni prima come incipit per un articolo.
Non credo che ci siano confini per la creatività. Anche la scrittura professionale può essere declinata secondo i ritmi di questo fuoco sacro che riesce sempre a stupire e a fare la differenza.
Credi che sia sufficiente rispettare le regole del gioco – grammatica, sintassi, ortografia – ma in questo modo segui una strada già battuta. E tu devi crearne di nuove, giusto?
2. La tecnica
Se lavori nel mondo della scrittura hai bisogno di tecnica. Non puoi farne a meno. Le tue capacità concrete ti permetteranno di risollevare le sorti di una situazione critica, e di creare un prodotto capace di incrociare le esigenze del cliente.
Le idee sono il cuore del lavoro, la creatività non deve mai spegnersi. Ma tutto questo non basta: devi puntare sulla tecnica per ridurre gli errori, per individuare il target e modellare il testo intorno al lettore.
Soprattutto, hai bisogno di tecnica per creare una rete di significato capace di dare valore, senza confondere. Ricorda che la creatività è nulla senza controllo. O era la potenza?
3. L’esperienza
Questi sono i punti di partenza. Genialità e tecnica fanno solo da base a una serie di caratteristiche che completano il mondo dello scrittore professionista.
Molti credono che scrivere sia un lavoro facile. Mi sembra di sentirli: “Tutti sanno scrivere, che diamine! Farlo per mestiere non sarà così difficile: basta evitare errori di grammatica e di sintassi”.
Mi dispiace deludere chi la pensa in questo modo, ma non è così. Un testo scritto bene, brillante e tecnicamente perfetto, deve essere trasformato in un testo professionale.
In un testo che soddisfi le esigenze del cliente. Senza mettere in discussione il tuo onore, la tua serietà. L’esperienza si acquista giorno dopo giorno, la faccia si perde una volta per sempre.
Ansia!
Lo so, ti ho fatto venire l’ansia. Ma questa è la verità: lo scrittore professionista non è un eremita che scrive, su fogli di carta ingiallita, capolavori su capolavori. Lo scrittore professionista è colui che sbaglia, si rialza, chiede consiglio ai lettori e mescola le proprie virtù!
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