venerdì, 5 aprile, 2013, 10:38 - Viral marketing
A Mercedes-Benz publicou na noite de quarta-feira, 3, um vídeo em sua página no YouTube para promover o lançamento do Classe A.
O vídeo chamou a atenção do público ao unir o funk "Passinho do Volante" (criado pelo grupo MC Federado e os Leleks na periferia carioca) ao Classe A, veículo de R$ 100 mil da marca de carros de luxo Mercedes-Benz.
No vídeo (veja abaixo), o carro faz manobras em um cenário futurista para demonstrar os dispositivos de segurança do Classe A - no passinho do volante.
Foram cerca de 135 mil visualizações em menos de 24 horas. Com esse número, o volume de compartilhamentos e a mídia espontânea, a agência de publicidade responsável pela campanha considerou o vídeo um viral.
O teor dos comentários e o empate no número de avaliações positivas e negativas do vídeo mostram que a opinião do público ficou dividida entre os que amaram e os que odiaram a associação do Classe A ao funk.
"A Mercedes sabia que essa peça da campanha seria polêmica e foi corajosa ao aprovar", diz Bruno D’Angelo, diretor de criação da agência de publicidade Adbat/Tesla e responsável pelo projeto de lançamento do Classe A. Segundo ele, o contraste do vídeo se relaciona com o momento vivido pelo Brasil, de ascensão das classes sociais.
Marcel Dellabarba, gerente de comunicação para imprensa da Mercedes-Benz, disse que a empresa esperava que o vídeo com a música Ah Lelek Lek Lek Lek chocasse parte do público. "Mas todo viral é polêmico e a ideia é essa. Mesmo quem não gostar do vídeo vai ficar curioso em relação ao carro", avalia Dellabarba.
Negociações
A Mercedes-Benz e a agência Adbat/Tesla não divulgaram o valor pago ao grupo MC Federado e os Leleks para o uso da música no vídeo. D’Angelo, da agência, apenas comentou que a negociação foi tranquila.
O som usado no vídeo da montadora foi extraído diretamente do áudio do vídeo original do grupo, que foi publicado no YouTube em janeiro deste ano e teve mais de 29 milhões de visualizações.
Público jovem
Com o lançamento do Classe A, um veículo hatch, a Mercedes-Benz quer se aproximar do público jovem e renovar a marca, sem deixar de lado os clientes tradicionais, segundo Dellabarba. O viral que usa o funk Ah Lelek Lek Lek Lek é uma das peças da campanha, que tem outro vídeo no estilo tradicional da empresa, além de outras peças de publicidade.
O vídeo da Mercedes-Benz:
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mercoledì, 3 aprile, 2013, 16:28 - Viral marketing
O trio formado pelos atores Henri Castelli, Bruno Gagliasso e Bruno Gissoni estará no novo comercial da Havaianas e será veiculado em todo o Brasil até o fim de junho deste ano.
O filme “Amuleto da Sorte” mostra que a sandália mais famosa do Brasil é, também, uma paixão nacional, como o futebol. Criado pela AlmapBBDO, ele aproveita um encontro entre amigos para destacar que Havaianas, além de agradar a todos os estilos e gostos, está no coração dos brasileiros. E é por isso que todo mundo usa.
O encontro se dá diante da TV, enquanto os três assistem ao jogo de futebol entre Brasil e Itália. O comercial abre com Henri, Bruno Gagliasso e Bruno Gissoni reunidos na casa de um deles para assistir à partida. Todos estão de Havaianas, e Castelli percebe que Gagliasso está usando Havaianas surradas .
Caçoa com ele, mas Bruno rebate argumentando que aquelas são as suas “Havaianas da sorte” e que o Brasil vence sempre que ele usa o par. Segue o jogo que, para decepção dos três, acaba em empate. Gissoni, então, brinca com o xará: “É, Bruno, esse amuleto não está funcionando não...” Mas não é bem assim.
A cena corta para a Itália, onde a situação se repete entre amigos italianos e um deles comenta com o outro, que também usa Havaianas velhinhas, que “questo amuleto non funziona”. Mal sabem eles quanto os amuletos funcionaram! A locução, em off, fecha o filme: “Havaianas. Todo mundo usa”.
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martedì, 5 marzo, 2013, 15:07 - Viral marketing
Dove always celebrated the power of real beauty; real women with real shapes. Dove developed a Photoshop add-ons that tagged at art directors, graphic designers and photo retouchers and whose message was "don't manipulate our perceptions of real beauty". Each time the target group used the add-ons, it reverted the photo to its original state, instead of adding a skin glow effect.
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lunedì, 4 marzo, 2013, 11:36 - Viral marketing
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domenica, 16 dicembre, 2012, 12:59 - Viral marketing
Super creative commercials for World Aids Day. The pictures in the videos correspond to words commonly used to refer to sexual organs. The message is straightforward without revealing everything. What do you think?
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