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Marketing Street Blog
Quando il marketing prevede i bisogni del consumatore: un caffè per uno sbadiglio 
giovedì, 29 agosto, 2013, 10:36 - Viral marketing


Siete in aeroporto. Avete affrontato un viaggio di diverse ore e il vostro prossimo volo parte solo un paio d’ore più tardi. Lo stress e il jet-lag si fanno sentire, così a correre in aiuto è un produttore di caffè olandese, Douwe Egberts, che ha fatto installare in un aeroporto di Johannesburg (Sudafrica) uno speciale distributore di caffè, privo di pulsanti, riportante solo il marchio del produttore.

Nel video che segue vedrete diversi passeggeri avvcinarsi al distributore e rimanere interdetti data l’assenza di comandi. Alcuni di loro, ancora sofferenti della stanchezza, si lasciano scappare degli sbadigli. Ed ecco che il distributore parte: un bicchiere di carta viene riempito con un buon caffè caldo per ricaricare le batterie del passeggero stremato.

Tutto questo è possibile grazie all’avanzatissimo software di cui è stata dotata la macchina. Si tratta di un programma di riconoscimento facciale in grado di distinguere quando una persona sta sbadigliando. Il distributore fa parte della campagna “Bye bye red eye”, in italiano “addio occhi rossi”, ovvio riferimento all’arrossamento dovuto alla stanchezza. Come si legge a inizio video, da alcuni studi è emerso che molti decidono di acquistare il caffè Douwe Egberts dopo averlo provato e per questo il distributore è stato installato proprio dove può essercene più bisogno, per far provare il brand alla potenziale clientela.

L’idea è senza dubbio geniale: donando un caffè ai bisognosi, il brand crea un particolare feeling con la clientela, che si sentirà coccolata e, addirittura, soccorsa nel momento del bisogno. Con queste associazioni positive legate al marchio è molto più probabile che l’acquirente sceglierà proprio quel caffè piuttosto che un altro. È questo tipo di affezione che rende un brand (e le sue campagne) un vero successo. Punto di forza della campagna è la “viralità”: il video viene condiviso perché “divertente” e intanto fa conoscere su scala mondiale il marchio, sfruttando l’effetto di risonanza che solo i social, come Facebook, Twitter e Google+, possono dare.

Non ci resta che sperare nell’installazione di distributori simili anche nei nostri posti di lavoro e nelle nostre stazioni. Chi disdegnerebbe mai un bel caffè fumante nel momento di vera necessità?


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Sheik e Adidas contra a homofobia 
mercoledì, 28 agosto, 2013, 12:06 - Generale


Atleta do Corinthians que causou polêmica nessa semana vai usar uma chuteira personalizada no jogo contra o Vasco, no domingo 25

Ele gosta de causar polêmicas mas, dessa vez, por uma causa justa: Emerson Sheik, atacante do Corinthians, pede o fim do preconceito contra homossexuais. Após causar desentendimentos com os torcedores do timão, o jogador encomendou uma chuteira especial para a partida contra o Vasco, que acontece neste domingo, 25, no Estádio Mané Garrincha, em Brasília.

A chuteira personalizada pela Adidas traz duas mensagens, que foram solicitadas pelo próprio jogador: “Fora preconceito” e “Gentileza”.
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Our Night apresenta linha 2014 da Harley Davidson 
martedì, 27 agosto, 2013, 16:06 - Generale
Ao som de Come Together, executada pelos irlandeses do The Strypes, marca mostra que é capaz de se modernizar sem perder as raízes



Comemorando 110 anos de atividades, a Harley Davidson resolveu investir em algumas mudanças na sua linha touring 2014, chamada de Projeto Rushmore.

As novidades chegam por todos os lados: novo motor, design e tecnologia que inclui um sistema multimídia com rádio, GPS e bluetooth com tela touchscreen e até reconhecimento de voz.

Para divulgar o lançamento, a VSA Partners criou Our Night, um filme que à primeira vista é bastante simples, mas tem uma história interessante por trás.

Sob o tema United by Independents, a VSA resolveu contar com pessoas que realmente amam a marca para criar um filme que mostrasse seu espírito, que apesar de estar dando um grande passo rumo a modernidade, continua valorizando suas raízes.

Isso se traduz, por exemplo, nos motociclistas que aparecem no filme, todos eles verdadeiros “riders”. Aliás, fãs e funcionários da marca aparecem em uma montagem no final, em fotos captadas em redes sociais.

Mas um dos grandes destaques de Our Night, que retrata um passeio noturno prestes a ser interrompido é claro, por um chefe, é a trilha sonora.

Diversas bandas foram convidadas para mostrar sua interpretação de Come Together, dos Beatles, mas quem acabou levando foi a irlandesa The Strypes, que mandou muito bem neste cover.


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Veja Anitta como garota-propaganda da camisinha Olla 
giovedì, 22 agosto, 2013, 14:47 - Generale
A campanha foi gravada em uma casa noturna em São Paulo



Olla, empresa de preservativos e lubrificantes, convidou a cantora Anitta para participar do novo comercial institucional da marca. A campanha, gravada em uma casa noturna em São Paulo, conta com a performance da artista e é embalada pelo maior sucesso da cantora, “Show das Poderosas”. O filme estreia em rede nacional nas próximas semanas.
O roteiro insere o uso do preservativo dentro do contexto da balada. No filme, Anitta agita o público, convidando todos a se divertirem, mas sempre contando com Olla. “Fiquei muito feliz quando fui convidada para participar dessa campanha. Me sinto honrada por poder conscientizar os jovens”, afirmou a cantora nos bastidores.

Para Daniella Brilha, Diretora de Marketing Olla, Anitta dialoga muito bem com o público jovem atual. “Anitta trata a sexualidade de forma natural e é muito espontânea. Essa linguagem é uma maneira eficaz de se aproximar do público e destacar a importância do sexo seguro, sem ser algo chato. Essa conexão é crível - uma forma moderna de tratar o tema, o que colabora para a utilização do preservativo como prevenção", explica.


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Wine.com.br estreia campanha na TV 
mercoledì, 21 agosto, 2013, 12:40 - Generale
Filme criado pela Selling foi veiculado no intervalo do Fantástico



O e-commerce de vinhos Wine.com.br lançou sua primeira campanha para TV com um filme de três minutos no intervalo do Fantástico, na Rede Globo. Criado pela agência Selling, o comercial será veiculado na região Sul e depois, no Espírito Santo.

A ação traz o mote “O que faz sua vida valer a pena?” e tem o objetivo de fazer as pessoas refletirem sobre o ritmo de vida que levam e mostrar que o cotidiano pode ser mais divertido.

A campanha também inclui um hotsite que indica seleções de vinhos para diferentes momentos da vida.

Assista ao filme:


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